"Halo" efektas yra kognityvinio šališkumo tipas, kuriame mūsų bendras asmens įspūdis įtakoja tai, kaip mes jaučiame ir galvojame apie jo ar jos charakterį. Iš esmės, jūsų bendras įspūdis apie asmenį ("Jis yra malonus!") Įtakoja jūsų asmens konkrečių savybių vertinimus ("Jis taip pat yra protingas!").
Vienas geras "halo" efekto pavyzdys yra bendras įspūdis apie įžymybes. Kadangi mes juos suvokia kaip patrauklius, sėkmingus ir dažnai malonius, mes taip pat linkę juos vertinti kaip protingus, malonius ir juokingus.
Halo efekto apibrėžimai
- "Taip pat žinomas kaip fizinio patrauklumo stereotipas ir " kas grazus yra geras "principas , o halo efektas labiausiai konkrečiame lygyje reiškia įprastą žmonių tendenciją palankiau vertinti patrauklius asmenis jų asmenybes ar savybes, kurie yra mažiau patrauklūs. "Halo" efektas taip pat yra vartojamas bendresne prasme apibūdinti visuotinį įmanomo asmenybės ar tam tikro pageidaujamo požymio poveikį norint sukurti tikslinį asmenį į bet kokį aspektą. Tad jausmai paprastai įveikia suvokimus, kai mes vertinti kitus ".
- (Standing, LG, Socialinių mokslų tyrimų metodikos SAGE enciklopedijoje , 2004 m. Tomas, 1 tomas )
- "1915 m. Atliktame dviejų didelių pramoninių korporacijų darbuotojų tyrime paaiškėjo, kad tos pačios vyro įverčiai įvairiais požymiais, tokiais kaip žvalgyba, pramonė, techniniai įgūdžiai, patikimumas ir kt., Buvo labai aukšti koreliuoja ir labai tolygiai koreliuoja ... Reitingai akivaizdžiai paveikė aiški tendencija manyti, kad žmogus apskritai yra gana gera ar gana žemesnė, ir spalvinti kokybiškus sprendimus dėl šio bendrojo pojūčio. Savo viršininkų kariuomenės reitinguose kariuomenės reitinguose pasirodė specialios charakteristikos, turinčios asmeniui priklausantį halo. "
- (Thorndike, EL, "Nuolatinė klaida psichologinių vertinimų metu", 1920)
Halo efekto istorija
Psichologas Edward Thorndike pirmą kartą sukūrė terminą 1920 m. Dokumente "Nuolatinė klaida psichologinių vertinimų". Šiame straipsnyje apibūdintame eksperimente Thorndike paprašė kariuomenės vadovaujančių pareigūnų vertinti savo pavaldžių kareivių įvairovę. Šios savybės apima tokius dalykus kaip lyderystė, fizinė išvaizda, intelektas, lojalumas ir patikimumas.
"Thorndike" tikslas buvo nustatyti, kaip vienos kokybės įvertinimas perkeltas į kitų charakteristikų vertinimus. Jis nustatė, kad aukšti tam tikros kokybės vertinimai atitiko aukštus kitų charakteristikų reitingus, o neigiami konkrečios kokybės reitingai taip pat sumažino kitų charakteristikų reitingus.
"Koreliacijos buvo pernelyg didelės ir per daug", - rašė Thorndike. "Pavyzdžiui, kitiems trims apčiuopiamiesiems tyrė vidutinė koreliacija tarp kūno ir intelekto .31, kūno struktūra su lyderiu, .39, o kūno sudėjimas su charakteriu .28".
Taigi kodėl mūsų bendras įspūdis apie asmenį sukuria šį halo, kuris įtakoja mūsų konkrečių savybių vertinimus? Tyrėjai nustatė, kad patrauklumas yra vienas iš veiksnių, galinčių vaidinti svarbų vaidmenį.
Keli skirtingi tyrimai parodė, kad kai mes vertiname žmones kaip išvaizdą, mes taip pat linkę manyti, kad jie turi teigiamų asmenybės bruožų ir kad jie yra protingesni. Vienas tyrimas netgi nustatė, kad žirguliams buvo mažiau tikėtina, kad jie mano, kad patrauklūs žmonės buvo kalti dėl nusikalstamo elgesio.
Tačiau šis patrauklumo stereotipas taip pat gali būti dviašmenis kalavijas. Kiti tyrimai parodė, kad nors žmonės dažniau priskiria daugybę teigiamų savybių patraukliams žmonėms, jie taip pat dažniau tiki, kad geros išvaizdos žmonės yra tušti, nesąžiningi ir greičiausiai naudos patrauklumą manipuliuoti kitais.
Pastabos
- "Mokykloje mokytojai, vertindami savo studentus, vertina" halo "efekto įvertinimo klaidą. Pavyzdžiui, mokytojas, kuris mato gerai besimokantį mokinį, gali linkęs manyti, kad šis studentas taip pat yra ryškus, kruopštus ir įsitraukęs, kol šis mokytojas turi objektyviai įvertinus studentų gebėjimus šiose srityse. Kai pasireiškia šie "Halo" efektai, jie gali paveikti studentų pritarimą tam tikrose veiklos srityse ir netgi gali turėti įtakos studentų įvertinimams. "
- (Rasmussen, edukologijos psichologijos enciklopedija, tomas 1 , 2008)
- "Darbo aplinkoje labiausiai tikėtina, kad" halo "efektas pasirodys vadovo įvertinimu dėl pavaldžiųjų darbo rezultatų. Iš tiesų," halo "efektas greičiausiai yra labiausiai paplitęs vertinimo rezultatų šalinimas. Pagalvokite apie tai, kas atsitinka, kai vadovas prižiūri pavaldžiojo pareigos vykdymas. Vadovas gali atkreipti dėmesį į vieną darbuotojo charakteristiką, tokią kaip entuziazmas, ir leisti, kad visas įvertinimas būtų spalvotas, kaip jis teisia darbuotoją apie tą charakteristiką. Nors darbuotojui trūksta reikalingos žinios ar sugebėjimas sėkmingai atlikti darbą, jei darbuotojo darbas rodo entuziazmą, vadovas gali labai gerai suteikti jam aukštesnio našumo įvertinimą nei pagrįstas žiniomis ar gebėjimais. "
- (Schneider, FW, Grumanas, JA, & Coutts, LM, taikomosios socialinės psichologijos , 2012 m.)
"Halo" efektas darbe realiame pasaulyje
Kaip jūs skaitote aukščiau, "halo" efektas gali įtakoti mokytojų elgesį su mokiniais, bet tai gali turėti įtakos mokytojų supratimui. Vieno tyrimo metu mokslininkai nustatė, kad, kai instruktorius laikomas šiltu ir draugišku, studentai taip pat įvertino jį kaip patrauklesnį, patraukliausią ir patraukliausią.
Rinkodaros specialistai naudoja "Halo" efektą parduodant produktus ir paslaugas. Kai žinomumo atstovas spaudai pritaria tam tikram objektui, mūsų teigiami šio asmens vertinimai gali pasireikšti mūsų paties suvokimui apie produktą.
Darbo ieškantys asmenys taip pat gali pajusti halo efekto poveikį. Jei potencialus darbdavys pareiškėją laiko patraukliu ar patraukliu, jie labiau linkę vertinti asmenį kaip protingą, kompetentingą ir kvalifikuotą.
Taigi, kitą kartą, kai bandysite įvertinti kitą asmenį, ar nuspręsite, kurį politinį kandidatą balsuoti ar kurį filmą matyti penktadienio vakarą, apsvarstykite, kaip jūsų bendri asmens įspūdžiai gali turėti įtakos jūsų kitų ypatybių įvertinimui.
Ar jūsų įspūdis, kad kandidatas yra geras viešas kalbėtojas, leidžia manyti, kad ji taip pat yra protinga, malonus ir sunkiai dirbantis? Ar galvojau, kad tam tikras aktorius yra geras, ir jūs manote, kad jis yra įtikinantis aktorius?
Vis dėlto, žinodamas apie "halo" efektą, nėra lengva išvengti jo įtakos mūsų suvokimams ir sprendimams.
> Šaltiniai:
> Rasmussen, K. Halo efektas. N. J. Salkind & K. Rasmussen (eds.), Edukologijos psichologijos enciklopedija, 1 tomas . Thousand Oaks, Kalifornija: Sage Publikacijos, Inc.; 2008 m.
> Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM Taikomoji socialinė psichologija: suprasti ir spręsti socialines ir praktines problemas. Londonas: SAGE Publications, Inc.; 2012 m.
> Stovas, "LG Halo Effect". MS Lewis-Black, A. Bryman, & TF Liao (Eds.), Socialinių mokslų tyrimų metodikos SAGE enciklopedija, 1 tomas . Thousand Oaks, CA: SAGE Publications, Inc.; 2004 m.
> Thorndike, EL Nuolatinė klaida psichologinių vertinimų. Taikomosios psichologijos žurnalas. 1920; 4, 25-29.